100% Pure es una marca norteamericana de cosmética natural creada en base a dos importantes descubrimientos a nivel mundial realizados por su fundadora, Susie Wang.
Durante el primer año de carrera en la Universidad de California en Berkley, Susie se compró un sérum de vitamina C de una conocida firma, y observó que al poco tiempo de uso su color había cambiado del blanco al marrón. Esto significaba que la vitamina C se había oxidado, perdiendo sus propiedades y liberando radicales libres que dañan la piel. Posteriormente compró otros serums, pero tuvo el mismo problema. Sorprendida, y decepcionada por lo ocurrido, Susie comenzó a investigar los mecanismos de oxidación la vitamina C y rápidamente encontró una manera de estabilizar la vitamina para evitar que se oxidase. En cuanto obtuvo una patente para este gran descubrimiento, Susie recibió una avalancha de ofertas de trabajo de algunas de las compañías de cosméticos más prestigiosas del mundo y comenzó a trabajar en el desarrollo de productos, formulaciones, innovación y tecnología para tres de ellas.
Un día, Susie estaba en el laboratorio formulando la próxima gran crema para el contorno de ojos. Accidentalmente, derramó la fórmula sobre la mesa del laboratorio, y en pocos minutos, la mezcla comenzó a deformar la mesa drásticamente. Susie se preguntó qué tipo de efectos podría tener ese químico en la piel humana, si podía dañar una mesa de plástico tan dura. Fue entonces cuando comenzó a investigar y pronto descubrió que había cientos de productos químicos peligrosos que se utilizaban para formular cosméticos convencionales.
No sólo descubrió que se usaban toxinas para formular cosméticos, sino que también se sintió consternada al descubrir que muchas empresas afirmaban que «no hacían pruebas con animales», siendo en su mayoría falso, ya que a veces significaba que la fórmula final no se había testado en animales, pero los ingredientes individuales, sí. Cada producto químico que llegaba al laboratorio de su empresa iba acompañado de un informe detallado de las pruebas con animales, que a menudo mostraba resultados terribles como, por ejemplo, el desarrollo de células tumorales.
Estos hallazgos, junto a la experiencia adquirida, impulsaron a Susie a presentar su renuncia a las tres empresas, y la inspiraron para inciar su propio proyecto: 100% Pure, una línea de cosmética realmente 100% natural, elaborada sólo con ingredientes de la más alta calidad y libre de sustancias tóxicas y agresivas.
El segundo gran descubrimiento, fruto de la observación, tuvo lugar un día mientras recogía bayas en su jardín. A Susie le llamó la atención cómo las bayas teñían sus dedos con hermosos y vibrantes colores, e investigó y patentó fruit pigments®, un método revolucionario para extraer estos pigmentos y aplicarlos en sus productos de maquillaje. 100% Pure se convirtió así en la primera firma del mundo en utilizar pigmentos vegetales repletos de antioxidantes y vitaminas.
Actualmente, la compañía, que opera con energía solar desde su sede central en Silicon Valley, es una de las marcas más prestigiosas de cosmética natural, con cientos de productos en el mercado.
